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分享美好先学会舍弃 专访歌莉娅副总裁林淑玲

时间:2015-04-10      原创:爱丽时尚网      作者:Lilith Lau
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3月27日,歌莉娅2015夏季预览,爱丽时尚独家专访了歌莉娅副总裁林淑玲Selene女士。在春日午后的阳光下与Selene聊天是一件再惬意不过的事,从她身上体现出来的优雅、专注、自在,乐于分享和对生活的热情,让人觉得,她不就是歌莉娅一直所倡导的“分享美好”最佳的代言人吗?

 

分享美好先学会舍弃 专访歌莉娅副总裁林淑玲

 

歌莉娅副总裁林淑玲Selene女士

 

(AILI:爱丽时尚网 Selene:林淑玲)

 

AILI:歌莉娅的环球发现之旅已经走到第31站了,能不能介绍一下这个概念是怎么来的?

 

Selene:歌莉娅成立今年刚好20年,刚开始时我们宣传海报都是在摄影棚拍的,但因为我们的创始人是个很热爱旅行的人,有一年他提出想在海南岛拍摄大片, 当时的海南岛还和现在很不一样,这个过程让所有人都觉得非常开心,照片的效果也十分好,也许品牌意识到很多人都渴望和享受旅行,但不一定每个人都可以去那么多地方。歌莉娅就把自己在旅行中获得的美好事物分享给消费者,希望消费者虽然身体没有去旅行,却可以得到一次心灵旅行。而且,我们也发现在景色优美的地方拍摄宣传片,照片有种真实的张力、感染力,于是从2002年我们选择了泰国作为环球发现第一站开始,之后逐渐去了澳洲、南非、瑞士、巴黎……等等,走的地方越来越多。除了拍摄大片,我们还想到将“在地元素”这个概念引入到产品设计中,每次都分前后好几批让整个团队亲赴这些地方,采撷设计灵感,将在地元素与时尚潮流融合,让产品独树一帜。今天第31站的袋鼠岛,就是这样一步一步过来的。

 

分享美好先学会舍弃 专访歌莉娅副总裁林淑玲

 

AILI:袋鼠岛对你们来说有什么特别的?为什么选择了这个时候,这个地点?

 

Selene:这个说来太浪漫了,先说一下是怎么发现袋鼠岛的。我们的创始人特别喜欢发掘有特色的酒店,有一年他找到了袋鼠岛上一家只有21个房间的酒店。回来之后他觉得这是一个自然和文明完美结合的地方,所有的资源都来自大自然,人和动物平等相处。那为什么在这个时候选择以袋鼠岛为灵感呢?我们2014年秋冬是伦敦站,五大时尚之都巡礼告一段落,品牌在2015年刚好20周年再加上已经走过了30站,我们觉得是时候寻找新方向再出发。歌莉娅不只是装扮女性的外表,更关注她们的内心。时下都市女性渴望卸下身于繁华中的沉重负担,向往回归质朴淡雅。而袋鼠岛纯粹丰富的动植物元素、迷人的自然风光以及岛上文明与自然和谐共生的感觉恰好地满足了都市女性的内心诉求。回归纯粹,是时下最流行的一种时尚情怀。所以在这一季选择了袋鼠岛。

 

分享美好先学会舍弃 专访歌莉娅副总裁林淑玲

 

AILI:最终是如何让歌莉娅的消费者和袋鼠岛产生共鸣的呢?

 

Selene:我们之前说了在地元素时尚在造一直是歌莉娅环球发现的独特之处,这一次我们的设计师从袋鼠岛得到了很多灵感,像上亿年的鹰咀石、树熊最喜欢的尤加利的剪影、蓝得任性的南太平洋,甚至是与南极吹来的风。有些设计是具象的,比如把当地的一些元素做成了印花;而有的是抽象的,比如设计师去了袋鼠岛的海边后设计了轻薄的白色裙子,就算你没去过袋鼠岛,就算你坐在办公室里,但你也会想到,此刻身上穿的是袋鼠岛带回来的风。我们希望能把一种“感觉”传递给她们。

 

分享美好先学会舍弃 专访歌莉娅副总裁林淑玲

 

AILI:为了打造品牌文化歌莉娅也做了许多的工作,比如线上的微博、微信,线下的“Selene:歌莉娅225概念店”以及艺术展,那么歌莉娅的品牌文化究竟是什么?经过了哪些变化?以后的路线会是怎样的?

 

Selene:首先歌莉娅的风格应该是浪漫、专注、自信、优雅的,我们一直在用国际化的眼光来进行环球发现之旅,为的只是一个理念,就是“分享美好”,尽管说法有所不同,但这一点是从品牌创建之初就坚持的,品牌可以与时并进,但DNA是不会变的。

 

AILI:歌莉娅一直积极拥抱电商和新媒体,在这一块曾经遇到过什么样的困惑?

 

Selene:电子商务我们已经开展8年了,在这期间也发现了很多变化。一开始电商平台上很多是为“淘”而淘的人,只要这个东西便宜就好,质量、品牌的价值和内涵被模糊、被干扰。当时我们的困扰就在于如何真正表达出品牌的综合价值而不是靠价格。另外做电商很流行噱头,但说实话我们不擅长,也不愿意,我们希望展现的都是自己认可,也被我们的顾客同时也是我们的朋友认可。所以到底如何平衡甚至是取舍?直到现在我们也在摸索这个答案。

 

分享美好先学会舍弃 专访歌莉娅副总裁林淑玲

 

AILI:歌莉娅在全球店铺的分布是怎样的?下一步的计划是什么?

 

Selene:我们现在在全国有600多家店铺,在国外也有。不同的地方开店的形态会不同,比如南方可能店面比较多,北方就是专柜比较多,和气候有很大关系。同时随着互联网的发展选址方式也有变化,以前是先开店再接触顾客,现在是先看哪个地区的购买记录比较多,先接触再开店。

 

分享美好先学会舍弃 专访歌莉娅副总裁林淑玲

 

AILI:歌莉娅作为中国品牌中的佼佼者,有想过进一步走出国门,比如参加国际时装周吗?

 

Selene:我们在国外已经有一些专卖店,比如中东和埃及,歌莉娅已经在和国外品牌竞争了。如果问到我们希不希望参加时装周,或许要先问问自己,我们为什么要参加时装周?如果可以在国际上更好地传达歌莉娅的品牌文化,那是件好事;如果只是为了一霎那的荣誉,我们又觉得没有必要, 我们也发现一些不在时装周上的独立品牌也能设计的很好的展示与保持自身的个性。

 

AILI:在大牌和快时尚夹击的时代,歌莉娅要如何应对这样的市场节奏?

 

Selene:我觉得一个品牌要不要快,是根据它自身的定位和它消费者的需求来的,如果追求速度,就势必会舍弃一些东西。有的同行希望做中国的Zara,那也很好啊,但我们歌莉娅不想,我们还是想要稳而且精致,这就意味着需要放弃只是追逐速度。当然即便不是那么快时尚,我们一年还是会出24批新品,这是适合我们的速度,这中间的平衡和取舍就是歌莉娅的哲学。



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